El marxandatge corporatiu pot convertir-se en una eina molt efectiva per reforçar la identitat de marca, fidelitzar clients i crear sentiment de pertinença entre els empleats.
Tanmateix, perquè un article promocional tingui un impacte real, no n’hi ha prou amb imprimir-hi el logotip de l’empresa. Ha de ser útil, adequat per al públic i coherent amb la imatge que la marca vol transmetre.
En aquest article trobaràs deu idees de marxandatge corporatiu pràctic per regalar a clients i empleats, així com diversos criteris per escollir els productes més adequats per a cada campanya.
Per què apostar pel marxandatge corporatiu útil?
Els regals promocionals formen part de l’experiència que una empresa construeix al voltant de la seva marca. Quan un producte s’utilitza amb freqüència, el logotip i la identitat visual de l’organització es mantenen presents en el dia a dia de la persona que el rep.
Aquesta visibilitat pot reforçar el record de marca, però també transmetre valors com la professionalitat, la proximitat, la creativitat o el compromís amb la sostenibilitat.
Un bon producte corporatiu pot ajudar a:
- Augmentar la visibilitat i el record de marca.
- Fidelitzar clients i col·laboradors.
- Donar suport a campanyes comercials o promocionals.
- Millorar l’experiència d’incorporació dels empleats.
- Reforçar el sentiment de pertinença de l’equip.
- Crear una imatge corporativa més coherent i reconeixible.
Què cal tenir en compte abans d’escollir un regal corporatiu?
No tots els articles promocionals funcionen igual per a tots els públics. Abans de preparar una campanya, convé definir qui rebrà el producte, en quin context es lliurarà i quin objectiu ha de complir.
- El producte està pensat per a clients, empleats o assistents a un esdeveniment?
- Quina utilitat tindrà en el seu dia a dia?
- Representa correctament la imatge i els valors de l’empresa?
- Quina tècnica de personalització necessita?
- Quina quantitat i quin pressupost hi ha disponibles?
- Com es presentarà i es lliurarà el regal?
Respondre aquestes preguntes permet escollir articles més rellevants i evitar invertir en productes que acabin guardats en un calaix.
1. Ampolles i termos reutilitzables
Les ampolles reutilitzables, els termos i les tasses tèrmiques són regals pràctics que es poden utilitzar a l’oficina, durant els desplaçaments o en activitats a l’aire lliure.
A més d’oferir una superfície visible per incorporar el logotip, poden ajudar a relacionar la marca amb hàbits més responsables i amb la reducció dels recipients d’un sol ús.
Ideal per a: packs de benvinguda, esdeveniments esportius, fires, campanyes internes i regals per a clients habituals.
2. Bosses de tela personalitzades
Les bosses de tela són una de les opcions més versàtils del marxandatge corporatiu. Es poden utilitzar per transportar documents, compres, material de feina o els mateixos productes lliurats durant una fira o un congrés.
El seu format permet incorporar logotips, il·lustracions, missatges o dissenys més creatius. Una bossa atractiva i resistent pot continuar donant visibilitat a la marca molt després de la campanya.
3. Llibretes i material d’escriptura
Les llibretes, els blocs de notes, els bolígrafs i els llapis continuen sent útils en reunions, formacions, conferències i entorns de treball.
Per aconseguir un resultat més especial, es poden combinar diferents articles en un petit conjunt corporatiu o personalitzar-los amb els colors, el logotip i els missatges de l’empresa.
Possibles combinacions:
- Llibreta i bolígraf personalitzats.
- Bloc de notes amb carpeta corporativa.
- Agenda, calendari i material d’escriptura.
- Kit per a reunions, formacions o congressos.
4. Motxilles, bosses i accessoris de viatge
Les motxilles, les bosses per a ordinador i els necessers són articles especialment útils per a empleats que es desplacen, teletreballen o assisteixen habitualment a reunions i esdeveniments.
També poden funcionar com a regal per a clients estratègics o com a part d’un pack corporatiu de més valor. En aquests casos, convé prioritzar la qualitat, la resistència i una personalització discreta.
5. Roba corporativa per al dia a dia
Samarretes, dessuadores, polos, jaquetes i gorres poden formar part tant de l’uniforme laboral com d’una acció de marxandatge dirigida a empleats o clients.
La clau és escollir una peça còmoda, amb un disseny que les persones vulguin portar també fora de l’entorn professional. No sempre cal aplicar un logotip de grans dimensions: una personalització més subtil pot aconseguir un resultat més atractiu i versàtil.
Consell: abans de produir totes les unitats, revisa les talles, la composició del teixit i la tècnica de personalització més adequada per a cada peça.
6. Accessoris tecnològics
Els carregadors, les bateries externes, els cables multifunció, els suports per a mòbil i les fundes per a ordinador són opcions adequades per a empreses vinculades amb la innovació o per a públics que utilitzen dispositius electrònics constantment.
Abans d’escollir-los, és important comprovar-ne la qualitat, la compatibilitat i la seguretat. Un accessori tecnològic útil pot tenir una gran freqüència d’ús, però un producte de baixa qualitat pot provocar l’efecte contrari.
7. Accessoris d’escriptori i oficina
Els organitzadors, les estoretes de ratolí, els suports per a ordinador, els calendaris i altres accessoris d’escriptori mantenen la marca visible dins de l’espai de treball.
Són especialment interessants per a campanyes B2B, equips híbrids o persones que treballen des de casa.
Algunes opcions útils:
- Suports per a mòbil o tauleta.
- Organitzadors d’escriptori.
- Estoretes de ratolí personalitzades.
- Calendaris de taula.
- Fundes per a ordinador o documentació.
8. Paraigües i productes per a l’exterior
Els paraigües, les gorres, les ulleres de sol, les mantes i altres accessoris per a l’exterior poden tenir una vida útil llarga i una gran visibilitat.
Perquè funcionin, cal adaptar-los a l’època de l’any i al context de la campanya. Un producte estacional lliurat en el moment adequat pot resultar molt més útil que un regal genèric.
9. Kits de benvinguda per a empleats
Un kit de benvinguda ajuda a cuidar l’experiència de les noves incorporacions des del primer dia. Pot combinar articles pràctics amb informació sobre l’empresa i elements que reforcin la cultura corporativa.
Què pot incloure un welcome pack?
- Una ampolla o tassa reutilitzable.
- Una llibreta i un bolígraf.
- Una samarreta o dessuadora corporativa.
- Una bossa, motxilla o funda d’ordinador.
- Material informatiu sobre l’empresa.
- Una targeta de benvinguda personalitzada.
La presentació és tan important com els productes. Una caixa o un embalatge personalitzat pot convertir diversos articles en una experiència de marca coherent.
10. Packs temàtics i regals personalitzats
En lloc de lliurar un únic producte, es poden crear packs relacionats amb una ocasió, una campanya o un perfil concret. Aquesta opció permet construir una experiència més completa i augmentar el valor percebut del regal.
- Pack d’oficina: llibreta, bolígraf, ampolla i accessori tecnològic.
- Pack d’estiu: bossa, gorra, ampolla i tovallola.
- Pack de viatge: motxilla, necesser, etiqueta d’equipatge i carregador.
- Pack de benvinguda: roba corporativa, material d’oficina i targeta personalitzada.
Marxandatge per a clients o per a empleats: és el mateix?
Encara que molts productes poden funcionar per a tots dos públics, l’objectiu de la campanya no acostuma a ser el mateix.
Marxandatge per a clients
S’utilitza principalment per augmentar el record de marca, agrair la confiança, donar suport a una campanya comercial o mantenir el contacte amb clients i col·laboradors.
Marxandatge per a empleats
Pot formar part dels processos de benvinguda, les celebracions internes, els aniversaris d’empresa, els esdeveniments d’equip o les accions destinades a reforçar la cultura corporativa.
En tots dos casos, el producte ha de tenir una utilitat clara i estar alineat amb les necessitats de la persona que el rebrà.
Com personalitzar el marxandatge corporatiu?
La tècnica de personalització dependrà del material, la quantitat, el disseny i l’acabat que es vulgui aconseguir. No és el mateix personalitzar una samarreta que una ampolla, una llibreta o una motxilla.
- DTF: adequat per a dissenys detallats i a tot color sobre diferents peces tèxtils.
- Serigrafia: indicada per a produccions àmplies i dissenys de pocs colors.
- Brodat: ofereix un acabat resistent i professional en polos, gorres, jaquetes o motxilles.
- Tampografia: permet personalitzar molts objectes promocionals de mida reduïda.
- Gravat: crea un acabat elegant i durador sobre metalls, fusta i altres materials.
Abans d’iniciar la producció, és recomanable preparar una mostra o simulació per comprovar la mida, la posició i la llegibilitat del disseny.
Errors que cal evitar en una campanya de marxandatge
- Escollir el producte únicament pel preu.
- No tenir en compte el perfil de les persones destinatàries.
- Aplicar un logotip massa gran o poc llegible.
- Utilitzar productes sense una utilitat clara.
- No revisar la qualitat abans de produir tota la comanda.
- No adaptar el regal al moment de l’any o al context.
- No planificar amb prou temps la producció i el lliurament.
Un regal útil i ben presentat pot generar una associació positiva amb l’empresa. En canvi, un producte de baixa qualitat pot perjudicar la percepció de la marca.
Checklist per preparar la teva campanya
Abans de fer la comanda, comprova aquests punts:
- Definir l’objectiu de la campanya.
- Identificar el públic destinatari.
- Establir el pressupost i la quantitat.
- Escollir productes útils i coherents amb la marca.
- Preparar el logotip o el disseny en bona qualitat.
- Seleccionar la tècnica de personalització.
- Revisar una mostra o simulació prèvia.
- Planificar l’embalatge i la presentació.
- Confirmar els terminis de producció i lliurament.
Com escollir el millor marxandatge corporatiu?
El millor regal corporatiu no és necessàriament el més original o el més car. És el que combina utilitat, qualitat, coherència amb la marca i rellevància per a la persona que el rep.
Analitzar el públic i el context permet crear campanyes més efectives, tant si l’objectiu és fidelitzar clients com donar la benvinguda als empleats o reforçar la presència de l’empresa en un esdeveniment.
Crea una proposta de marxandatge adaptada a la teva marca
Explica’ns a qui va dirigida la campanya, quants articles necessites i quin objectiu vols aconseguir. T’ajudarem a escollir els productes, els materials i la personalització més adequats.
Preguntes freqüents sobre marxandatge corporatiu
Quins són els articles de marxandatge més útils?
Les ampolles reutilitzables, bosses, llibretes, peces de roba, motxilles i accessoris tecnològics acostumen a ser útils perquè es poden incorporar fàcilment al dia a dia.
Quin marxandatge es pot regalar als empleats?
Es poden preparar packs de benvinguda, roba corporativa, ampolles, material d’oficina, motxilles o accessoris per treballar des de casa.
Com es pot personalitzar un regal corporatiu?
Segons el producte, es poden utilitzar tècniques com el DTF, la serigrafia, el brodat, la tampografia o el gravat. L’elecció dependrà del material, el disseny i la quantitat.
Es poden personalitzar quantitats petites?
Sí, encara que la quantitat mínima dependrà del producte i de la tècnica de personalització. Algunes opcions permeten preparar tirades curtes o packs específics.
Amb quanta antelació s’ha de preparar una campanya?
És recomanable planificar-la amb prou marge per escollir els productes, revisar les mostres, produir les unitats i preparar l’embalatge. El termini dependrà de la quantitat i del tipus de personalització.
